مطالعه جایگاه تصویرسازی در طراحی بسته بندی

تصویرسازی از مهمترین عناصر در طراحی بسته بندی می باشد که مزایا و کارکردهای فراوانی در این حیطه دارد. استفاده از تصویرگری در طراحی بسته بندی های مختلف می تواند علاوه بر معرفی محصول و تولیدکننده اش، وسیله ای برای ایجاد خلاقیت و نوآوری در بسته ها باشد و موجب جلب نظر مخاطبین و خریداران گردد. تحقیق پیش رو بر آن بوده تا به اهمیت تصویرگری در بسته بندی بپردازد و جایگاه آن را به طراحان گرافیک و متولیان صنعت بسته بندی بشناساند. همچنین علاوه بر معرفی ویژگی های تصویرگری و امکاناتی که برای بسته بندی ایجاد می کند، به محدودیت ها و موانع پیشرو در تصویرسازی برای بسته بندی نیز پرداخته است. از امکانات تصویرسازی برای طراحی بسته بندی می توان به ارتباط تصویری اشاره کرد. یعنی اینکه تصویرسازی، بسته را از فضای ساده و صنعتی آن جدا می کند و با تصویر خود که البته باید متناسب با محتوا و موضوع بسته باشد، ارتباط خاصی با خریدار برقرار می سازد. دیگر ویژگی مهم تصویرسازی روی بسته ها، ایجاد جاذبه و جلب نظر خریداران است. تصویرسازی با طرح و رنگ خود چشم ها را به سوی بسته جلب می کند و موجب متمایز شدن بسته بندی محصول می گردد. از دیگر امکاناتی که تصویرگری با خود به همراه دارد معرفی محصول و اطلاع رسانی در باب آن، از طریق تصاویر ایجاد شده بر روی بسته بندی است. تصویرگر با به تصویر کشیدن محتوا و هماهنگی طرح خود با محصول بسته بندی شده، در یک نگاه محصول را به مخاطب معرفی کرده و قبل از خواندن نام یا برند کالا، محتوا را به خریداران نشان می دهد. همچنین تصویرسازی وسیله ای مناسب برای انتقال پیام می باشد و در واقع پیام تولید کننده کالا را به مصرف کنندگان آن می رساند. از دیگر مزیت هایی که تصویرسازی برای بسته بندی در اختیار قرار می دهد هویت بخشی به کالاست، هرچه هویت ارائه شده از طریق این تصویرسازی و هماهنگی آن با محصول و بسته اش، قوی تر و صحیح تر باشد، استقبال از کالا و میزان فروش افزایش خواهد یافت. این تحقیق که به روش توصیفی- تحلیلی انجام شده، نوع محصول، مخاطب آن، چگونگی فرم و ساختار بسته بندی و فرآیند چاپ را از مولفه های تاثیرگذار بر بسته بندی معرفی می کند و نتیجه می گیرد که تصویرگری در این حیطه وابستگی فراوانی به این گزینه ها دارد.می توان چنین گفت که این گزینه ها محدودیت هایی را برای تصویرسازی بر روی بسته ها به وجود می آورد که عدم توجه به آن ها موجب ایجاد تصویری نامناسب و ناکارآمد برای بسته بندی و محصول آن خواهد شد. از نتایج این تحقیق نیز می توان به این مورد اشاره کرد که موضوع تصویرگری روی بسته ها علاوه بر محصول به نام محصول و آرم تولیدکننده نیز مرتبط می شود.